На днях Рианна (Rihanna) представила публике свой официальный шестой сингл с последнего альбома под названием Unapologetic. Им стала песня What Now – эмоциональная, полная боли и отчаяния мелодичная баллада. В качестве синглов-предшественников What Now были представлены такие треки, как мелодичная и мечтательная композиция Diamonds, трогательный и романтичный дуэт с Микки Экко (Mikky Ekko) Stay, дерзкая и соблазнительная Pour It Up, печальная и меланхоличная Loveeeeeee Song, которая была создана при участии рэппера Future, а также зажигательная Right Now.
Режиссерами клипа на What Now выступили сразу несколько авторов – Джефф Николас (Jeff Nicholas), Джонатан Крэйвен (Jonathan Craven) и Даррен Крейг (Darren Craig). В данный момент Рианна находится на гастролях в поддержку последнего альбома Unapologetic, поэтому времени для создания нового видеоклипа у звезды было совсем немного. Съемки клипа проходили в здании просторного склада в Таиланде.

Музыкальные журналисты высоко оценили новый клип Рианны, сравнив его с более ранним творением певицы – клипом на сингл Disturbia. Видео действительно вышло похожим – такое же необычное и странное.